酒业数字藏品亟待规范坚决遏止投机炒作

酒业数字典藏是与酒业，酒文化直接相关的数字典藏，或者是数字与真实作品相结合的典藏，包括但不限于酒文化创意作品，酒类渠道展厅，数字与真实作品相融合的定制名酒产品等今年以来，中国酒业数字典藏发行规模快速增长，月均复合增长率超过70%但是，到目前为止，业界还没有形成一个行业标准来遵循和参考

金融和商品属性

数字藏酒的核心技术包括底层标准技术，区块链平台技术，代工制造技术和发布交易平台其中，区块链分为联盟链，私有链和公有链联盟有很多节点，属于有限的范围，私有链有多个节点，只对个人或实体开放，公链不需要节点，任何人都可以参与三者有不同的特点和应用场景，类似于局域网和广域网

目前国内的酒业数字馆藏多分布在联盟链平台上截至2021年底，我国相关企业申请的元宇宙商标共有4368件，其中涉及白酒的商标申请21件，包括茅台，洋河，江，章贡，金沙古酒等品牌

中国酒类协会副秘书长刘振国表示，借助数字技术和区块链防伪功能，元宇宙+葡萄酒带来的创新模式将推动葡萄酒行业快速发展利用区块链平台技术数据，数字馆藏具有不可复制性，不可篡改性，唯一性等特点，可以帮助酒企实现产品保真溯源，数字打假，增加收藏体验，打破商业壁垒，提高信用指数，降低运营成本，规范业务流程

刘振国进一步分析，酒企在搭建元宇宙+葡萄酒市场模式时，会选择优质资产或具有酒文化内涵的高端产品，与数字典藏锚定，成为酒业数字典藏数字酒藏作为一种数字资产，被赋予了质押融资，可转让交易等金融属性同时具有线下可提货的商品属性，具有存储保值，产品升值，收藏体验，信用后盾等功能

线上线下相结合

目前，酒业数字收藏平台多采用线上线下发行模式通过线上购买数字藏品，线下就能拿到实体酒同时，一些擅长营销的酒企发行的数字典藏，因为更多的附加权益，更容易受到消费者的青睐

西北A&F大学葡萄酒学院副教授孙翔宇在接受《中国消费者报》采访时表示，酒企引入数字典藏有利于私域用户的精准转化通过用户的基本信息和购买行为，可以知道哪些用户对产品的忠诚度更高，也是一种性价比更高的营销模式他认为，应该赋予酒业数字收藏更多的功能比如，为酒业数字化采集赋能的应用场景更多比如，拥有一定数字酒牌的用户可以优惠的价格购买实体酒，也可以作为通票定期参加线下品酒活动，让忠实用户深度体验酒文化，增加用户粘性

从世界范围来看，数字藏品应该具有民族性，文化性，趣味性，娱乐性和收藏性，而没有特色，粗制滥造，缺乏文化创意的数字藏品是无法受到消费者青睐的此外，在葡萄酒行业的各种数字收藏中，受全球葡萄酒收藏文化的影响，葡萄酒数字收藏更受欢迎

坚决抑制投机

王春龙表示，酒业数字收藏平台要设置准入门槛，要有相应的实物锚定价值，而不仅仅是营销，必须不断提升产品品质，才能真正把数字收藏打造成收藏和消费的优质产品。

数字藏酒行业仍有投机者在炒作对此，酒业数字采集平台可以在采集规则中进行限制，比如一个身份账号只能抽签一轮，不能抽签多轮根据消费者个人喜好选择数字典藏，仔细筛选酒企发布的各类数字典藏，不要跟风

刘振国指出，我国数字收藏产业仍处于探索初期，门槛较低，缺乏技术规范，容易出现虚假宣传，真实性和版权纠纷等问题为此，中国酒类协会计划制定《酒业数字典藏技术规范》团体标准，目前已正式立项本团体标准将参考国内外相关标准和最佳实践制定，旨在提供一个适用于中国酒业数字化馆藏技术发展环境和未来发展趋势的具体的，可操作的规范性实施框架，为葡萄酒产品的溯源，真伪鉴别，品质评价，酒圈社交，产品发布，品牌展示，营销推广提供技术支持和服务管理规范

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