智能化集成化解放双手生活家电“升级”遇“蓝海”

公司遥控家里电饭煲的启动，我们到家时热气腾腾的米饭已经蒸好了，扫地机器人不仅可以定期清洗拖把，还可以通过给排水系统自动清洗拖把——为了迎合现代人的生活习惯，家电正以智能化，集成化的方式解放人们的双手，提升生活品质，成为家电行业新的增长引擎

家庭用电增长乏力

生活电器升级遇上蓝海

吸尘器，电风扇，电饭煲曾经是家用电器的标配但伴随着科技的发展和人们对生活品质要求的不断提高，扫地拖地机器人，多功能空气循环风扇，可预约做饭的智能电饭煲等新产品正在取代老产品

最近几天，市场研究公司GfK等机构联合发布了《2022家电行业洞察白皮书》数据显示，2021年家电总销售额达1416亿元，占家电总市场份额不到20%可是，在过去五年中，家用电器的复合增长率达到1.5%，而其他类别的增长率为负，为—2.3%从这组数据中不难发现，经过几十年的经济发展和城市化进程，传统家电市场正在进入股市首次购买的比例在下降，升级成为市场需求的主流家电市场的饱和导致近五年整体家电市场增速较低

其次，家用电器成为市场上一匹独特的黑马和新的增长引擎人的基本需求得到满足后，自然会根据喜好追求一些更加智能化，升级的个性化需求

中国品牌普遍反映，家用电器除了满足升级换代的需求，还与房地产市场紧密相连2021年全国新房成交156532万平方米，同比仅增长1.1%房地产市场的放缓是空调，电视和其他家用电器销售增长疲软的重要原因

另一方面，很多种类的家电都有很强的市场需求刚性比如烹饪家电不会伴随着环境的变化而大幅波动，而清洁家电这几年却逆市上扬

值得注意的是，除了电饭煲，电风扇等少数传统品类，其他小家电在中国市场的渗透率相对较低100户只有27台吸尘器，而100户有100多台冰箱和洗衣机伴随着普及率的降低和人们健康意识的增强，未来的清洁家电市场将是一片蓝海

此外，在升级需求的加持下，家电市场仍将保持高速增长，预计2025年将增至2450亿元，占整个家电市场的25%。

函数迭代解放双手。

智能家电大行其道。

每天只要主人一出门上班，扫拖全屋的机器人就会自动打扫全屋下班回家，空气净化器已经把室内环境收拾干净，智能电饭煲里的米饭已经保温好了家电市场的另一个突出特点是技术发展和功能迭代的速度非常快在交互方面，从手动控制，语音控制扩展到现在的App远程控制，智能托管事实上，产品智能化已经成为市场的标配，比如可以通过App远程控制的电饭煲，清洁机器人等这种既能节省时间又能解放双手的产品，越来越受到当代年轻人，尤其是快节奏人群的喜爱

空气净化器除了净化空气，还可以加湿，甚至成为空气循环风扇，该多功能烹饪锅不仅可以作为蒸锅使用，还可以用来涮火锅和烧烤通过各种模具做鸡蛋饼，章鱼丸都不在话下今天，另一个大的技术发展趋势是集成，尤其是在中国市场受居住条件等因素限制，在中国市场，尤其是对于居住空间小的家庭和单身贵族来说，多功能一体化家电往往更受欢迎，市场增长也更快调查数据显示，2021年功能一体化家电零售额比2016年增长了5倍

注重家居环境，创造舒适体验。

五种家电粉丝偏好不同

哪类人对新型智能多功能家电更感兴趣根据调查，基本可以分为五个典型群体:素质精英，安逸家庭，职场新贵，奋斗新人，精致学生

其中，优质精英和奋斗新人是差异较大的两个群体优质精英大多是事业有成，收入高，家庭生活面积大的一线城市精英白领他们关注家居环境的健康和美观，以及科技带来的生活效率和质量在家电消费观念上，愿意为有科技含量，功能创新，设计领先的产品买单，平均10.7台家电，对认可品牌的偏好较高其中，44%的人拥有三件或三件以上同一品牌的家用电器

大多数奋斗中的新人都是初入职场他们通常一个人住，或者和朋友，伙伴合住一个房间他们关注房屋出租和求职等信息，他们也喜欢游戏和食物尽管居住空间有限，但他们也努力创造更舒适的家居体验在家电消费观念上，趋于理性，注重功能和价格，容易被亲朋好友的口碑，营销事件，优秀的工业设计所吸引他们拥有少量和各种各样的家用电器，并且相对重视个人护理产品

安逸，顾家的人大多生活在二线及以下城市，家庭和工作都处于稳定阶段他们对健康的高度关注也体现在家居环境上，希望整理起来方便高效他们在选择家用电器时要慎重考虑，注重实用功能，耐用品质，高性价比和品牌口碑职场新贵刚刚创业成家，热衷时尚和潮流家居环境更注重新居的装修，追求自我形象塑造和新鲜体验家用电器的选择具有随意性，容易被营销，潮流产品和设计突出独特的产品所吸引，精致学生因为在家上网络课，和父母住在一起他们热爱戏剧和综艺，注重深造，考虑职业规划，追求生活中的精致感，仪式感和氛围感在选择家用电器时，他们更注重产品功能，智能和健康理念

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