上海正大广场“五一”假期客流创新高多元消费场景引消费热潮

刚刚落幕的“五一”假期，旅游市场全面开花，随处可见“人从众”。作为上海乃至全国最具标志性的购物中心之一，上海正大广场迎来一波又一波的客流高峰。“五一”假期内，陆家嘴明珠环在市民与游客的交织下人潮攒动，正大广场的各处呈现摩肩接踵、人气旺盛的消费景象。

游客接待量创新高，消费活力持续释放

2024年是商务部提出的“消费促进年”。消费作为经济增长的“压舱石”和“稳定器”，其重要性不言而喻。上海正大广场积极贯彻落实《上海市商圈能级提升三年行动方案》，把促进消费摆在优先位置，制造消费热点，打造国际级消费集聚区。

瞄准“五一”和“五五购物节”这个重要节点，正大广场持续深化营销活动，携馆内所有品牌齐献礼。实打实做到家家有活动，店店有优惠，打造购物盛宴。零售业态的消费热潮持续高涨，多家店铺的销售业绩更是名列前茅。据悉，阿迪达斯、Saucony正大广场店“五一”销售额居该品牌上海门店第一；Fila正大广场店、汤姆熊浦东区销售冠军；华为、UR、踏浪正大广场店在“五一”期间创下单日新高。

作为陆家嘴独树一帜的人气美食宝地，正大广场众多餐饮业态依旧表现突出，人气爆满，座无虚席。据悉，翠华餐厅、吃饭皇帝大、半天妖青花椒烤鱼、好利来、不二君正大广场店“五一”总销售额居该品牌上海区域销售排名第一；金匠寿司、米村拌饭、霸王茶姬等多家商户在“五一”期间创下单日新高。

在品牌引进方面，正大广场始终保持敏锐的市场洞察力，积极引入国内外知名品牌和新兴业态。“五一”期间，上海首店宜百利、BLACK ROSE黑玫瑰男士专属沙龙、周大生、ECCO、ACTREE、程等知名品牌纷纷开业，为消费者带来了更多高品质的选择，进一步丰富了广场的业态组合。

据统计，“五一”假期期间，上海正大广场共接待游客突破50万人次，同比2023年上涨76%，“五一”假期前三日连续刷新近五年单日新高。销售额同比2023年上涨26%，零售销售额同比上涨38%，餐饮销售额同比上涨15%。这一系列数字不仅展示了正大广场的强劲吸引力，也体现了市民和游客对多元消费场景的强烈需求。

活动不断“上新”，打造多元化消费体验

老店焕新、新店首秀、消费券联动活动、国际赛事、二次元文化活动接连不断……近年来，正大广场持续升级软硬件，不断提升潮流度、国际度。“国际”成了正大的主旋律之一。

一年一度的正大泰国榴莲嘉年华在“五一”期间火爆开展，让消费者在品尝美味榴莲的同时，也能感受到异国文化的魅力，吸引众多游客前来打卡；“爱的星球——正大可持续艺术与设计季”汇聚了众多艺术家的杰出作品，为消费者带来了一场关于可持续艺术与设计的视觉盛宴；5月3日，2024 SSDF 国际标准舞世界公开赛在正大广场隆重举行，来自国内近二十家知名专业院校的国标舞专业选手、世界冠军评审们齐聚一堂，展现了舞蹈艺术的独特魅力，吸引了众多舞蹈爱好者和专业选手前来观赛。

而“造乐生活节“市集则瞄准年轻一代，提供物物交换、青春市集、音乐会场、青年派对和潮流艺术等活动，在这里，人们可以品茶、呼吸新鲜空气，享受惬意生活，让身心在“五一”假期都得到放松。

接棒火爆的“五一”，正大广场将“趁热打铁”继续打造多元购物体验，每个周末都将推出不同主题的活动。通过一系列促消费举措，正大广场将推动下半年的消费市场进入新一轮热潮。

自2002年10月开业以来，上海正大广场在正大集团核心原则指导下始终走在创新发展的前列。多次摘得“中国商业名牌企业”“最佳消费体验商场”“中国购物中心杰出运营大奖”等多项荣誉。

经过多年的悉心经营，正大广场已形成了高度主题化的全天候、全客层的多功能生活场所，东接陆家嘴明珠环，西连滨江走廊，串联起一艘屹立江海之畔的商业巨舰，更是上海陆家嘴的标志性建筑之一。

上海正大广场不断尝试多业态融合、多场景打造，近几年接连打造出美食与联合办公双生一体空间eat n work、旨在为儿童打造除家庭和学校之外的“Kids’3rd Home儿童的第三个家” 等主题区。

而今年7月，上海正大广场将迎来全新电影文化娱乐品牌主场乐影城CINEVERSE。它不仅是一个简单的电影院，更是一个集电影放映、剧场演出、美食玩味、演艺空间及多元娱乐空间于一体的综合性娱乐创想空间。这一创新性的娱乐空间将为市民带来前所未有的观影与娱乐文化消费体验。同期，正大广场还将隆重推出全新大食代CENTREPOT。正大广场CENTREPOT将以美食、社群、传播的融合为目标，将正大基因和美食文化传承焕新，精选中、西、日、韩及东南亚等国际美食佳肴，结合社群活动，打造“地下美食圈”，为年轻潮流消费者提供沉浸式美食体验和社交平台。

正大广场将继续秉承“创新、多元、服务”的发展理念，不断引进新品牌、新业态，丰富消费者的购物体验，积极参与城市商业发展建设，推动整个区域的商业繁荣，推进商圈转型提质，助力上海建设国际消费中心城市。

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