全面拓展效果广告市场！Taboola 推出全新广告平台 Realize

全球效果广告领先者 Taboola 于2月26日宣布，将业务重心拓展至原生广告以外，并推出全新强大的效果型广告平台——Realize。

Taboola 在原生广告领域深耕十余年，主要通过文章底部广告版位帮助广告主取得成功。Taboola 宣布推出业界首创、专注于效果的全新广告平台 Realize，其业务覆盖范围将远超以往，助力广告主在搜索和社交媒体以外大规模提升广告效果。

Realize 依托 Taboola 独特的数据、效果型 AI ，以及日益多元的广告版位和素材形式，助力广告主实现营销目标。虽然广告主需要适用于营销漏斗各个阶段的解决方案，但他们更需要差异化的专业解决方案。当前市场上宣称能够提供全漏斗营销解决方案的服务平台，往往难以在营销漏斗的每个阶段都表现出色。因此，Taboola 即日起正式推出 Realize 平台，为所有注重效果的广告主提供服务。

Taboola 预估，每年有高达 250 亿美元的广告预算被投放在需求方平台（DSP）和细分广告技术解决方案上，以期实现营销目标。但在许多情况下，这些渠道因缺乏效果广告的专业能力、规模或数据，无法达成预期效果。需求方平台通常专注于视频和联网电视（CTV），这对品牌建设目标颇为有效，但对效果实现并不理想。广告技术公司则往往受限于规模而难以帮助客户取得成功。Taboola 估算，有近 300 亿美元的广告支出受到社交媒体收益递减的影响。此外，75% 在社交媒体上投放预算的广告主表示，他们面临因受众饱和、成本上升和广告疲劳导致的收益递减问题，并正在寻找解决方案。总体而言，Taboola 估计，在效果广告投入的 550 亿美元的支出中，大部分未能实现其应有的投资回报率（ROI）。

Realize 是业界唯一在搜索和社交媒体以外的效果型广告平台，利用 Taboola 独特的广告版位、第一方数据和 AI 技术，为广告主大规模实现广告效果。它为广告主提供了简单高效的方式，使其能够在全球最大、最值得信赖的内容媒体、移动设备厂商（OEM）以及 APP 应用程序的各种广告版位上投放效果型广告。

Realize 的核心优势：

·全新广告版位：突破“文章底部原生广告”模式  

Realize 平台首次为广告主开放了展示广告以及 Taboola 庞大的媒体、应用和 OEM 合作伙伴网络的更多广告版位，其中涵盖了 NBC News、Yahoo、小米、三星等知名合作伙伴。Taboola 广告主现在可以突破原生广告位的限制，通过更多高曝光度的广告位，精准触达全球众多优质媒体和应用上的目标客户，从而提升广告效果。

·AI 与数据优势：大规模提升广告效果

Realize 由强大的 AI 引擎驱动，能够在 Taboola 的全球知名媒体和应用程序网络中为广告活动寻找最佳机会。这一 AI 引擎依托于 Taboola 与媒体合作伙伴的页面代码集成所赋予的独特数据优势，使其在优化和投放广告时，能够比其他任何开放网络平台获取更多的数据信号，从而实现可衡量的规模化效果提升。

·跨平台素材转化：利用社交媒体、展示广告和竖屏视频素材，快速投放广告

Realize 为广告主提供轻松高效的体验，使他们能够直接使用在展示广告或社交媒体广告活动中所用的创意素材，快速实现客户获取目标。它能够将现有的创意素材即时转化为在全球知名的内容媒体和应用程序优质广告位上的高效果广告。

“每一家企业都值得拥有增长和成功的机会。” Taboola 创始人兼首席执行官 Adam Singolda 表示，“然而，长期以来，效果广告在搜索和社交媒体以外的拓展一直困难重重。广告主之所以依赖于搜索和社交媒体，仅仅是因为缺乏可行的替代方案。在 DSP 和 CTV 上投放广告虽然有助于品牌建设，却无法优化广告效果。而与数百家广告技术公司合作投放展示广告，由于规模有限，往往不值得营销人员投入时间。亚马逊于 1994 年成立，到 2000 年在图书市场取得了成功，这为其全面进军电商领域奠定了基础。现在正是 Taboola 的‘亚马逊时刻’。在原生广告领域取得多年成功之后，是时候全面进军效果广告市场了。我们能够为广告主和媒体合作伙伴带来更卓越的效果。今天对于我以及 Taboola 团队的每一个成员来说，都是令人兴奋的一天。”

客户评价：

Babbel 首席营收官兼美国区首席执行官  Julie Hansen 表示：“Taboola 全新的广告科技平台 Realize，极大拓展了我们效果营销成功的潜力。Realize 提供了更多的选择，可以通过全球深受信赖的内容媒体网络，以引人入胜的突出方式与客户建立联系。我们预计 Realize 将显著提升我们的广告覆盖率和 ROI，我们高兴能使用它。”

eToro 首席营销官 Nir Szmulewicz 表示：“Taboola 一直是  eToro  的长期合作伙伴，其专业团队和技术支持帮助我们在客户触达方面取得了卓越成效。如今，Taboola  新推出的广告平台  Realize  将为我们的效果营销活动带来更大成功，并助力实现获客目标。我们期待依托 Taboola 及 Realize 实现业务的持续增长。”

Quigley-Simpson 媒体、数据与分析业务总裁 Jeff Ratner 表示：“我们高度认可 Taboola 从用户触达到效果转化的解决方案。我们与 Taboola 保持了多年的合作，Taboola 凭借先进的 AI 技术和深厚的专业知识，为我们的广告活动带来了可观的投资回报率（ROI）。Realize 平台的推出，进一步拓展了我们的营销边界，它融合了先进的 AI 技术、高度参与的受众群体以及位于全球知名媒体的高曝光度广告位，有望为我们的广告效果带来质的飞跃。”

EVERSANA 媒体业务执行副总裁 Justin Chase 表示：“作为一家始终走在效果营销前沿的媒体代理商，EVERSANA 媒体对能够运用 Taboola 全新的 Realize 效果型广告平台感到无比兴奋，因为它使得完整的效果型广告活动成为可能。通过 Realize，你可以实现受众参与度和规模化的同步提升，并运用结果导向的 AI 技术优化营销效果。我认为，这种战略性转向成效型广告的方式，将为 Taboola 及其客户带来巨大的收益。”

关于 Taboola：

Taboola 通过搜索和社交媒体以外的效果广告技术，致力于帮助企业实现增长，并大规模实现可衡量的营销成果。

Taboola 在全球与数以万计的企业合作，这些企业直接在 Taboola 旗下强大的广告平台 Realize 上投放广告，触达全球优质内容媒体的 6 亿日活跃用户。诸如 NBC News、Yahoo 等内容媒体伙伴，以及三星、小米等移动设备厂商，均运用 Taboola 的领先技术来扩大受众规模并提升收益，这使 Realize 能够提供独特的数据、专业的算法以及无与伦比的规模优势。

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