《黑神话：悟空》爆火“出圈”带动联名周边产品热销

近日，以中国经典名著《西游记》世界观为架构的游戏《黑神话:悟空》全球上线，迅速霸榜多游戏平台的同时，各类联动品牌、周边产品也纷纷“出圈”。

其中，一款包含“天命人”手办的实体收藏礼盒，限量1万套，上线一分钟就被来自全球各地的粉丝抢光。“中国游戏IP的衍生品被全球粉丝买单，让人既意外，又惊喜。”谈及《黑神话:悟空》联名手办热销，手办出品方相关负责人刘卓说道。

近年来，文化IP周边产业市场规模不断扩大。从最初的简单模型到如今的限量版、定制款，手办作为动漫、游戏等文化的衍生品，已经超越了简单玩具的范畴，演变为一种独特的艺术形式与收藏文化，满足着消费者多样化的需求的同时，也成了文化传播的载体。

据悉，这款“天命人”手办以游戏主角为原型，为纯手工制作的人偶手办，各种细节都是出品方守川文化和游戏开发团队经过多次交流、调整最终确认的，开发周期长达一年多。

猫女、钢铁侠、阿丽塔……近几年，该周边公司获得漫威和DC等公司的授权设计、生产影视IP衍生周边。据悉，《黑神话:悟空》是他们合作的第一个国产游戏IP，没想到竟一炮而红。

当前，《黑神话:悟空》正在展现超强的“带货”能力。该游戏IP已吸引瑞幸、致态等多个品牌联动，英伟达为该游戏专门发布新版驱动，八位堂所推出的联动游戏手柄已在电商平台售罄，山西等游戏取景地的旅游热度也随之飙升。同时，还有越来越多的海外玩家对《西游记》以及中国文化产生浓厚兴趣。

刘卓表示，《黑神话:悟空》的火热激发了整个游戏和文化产业的信心。以往他们更多是获得海外IP授权，满足中国收藏者的需求，如今有了这样的国产IP，希望能将文化衍生品销往海外，让更多海外朋友了解中国文化。

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