上海广告业市场规模创新高，全国约1/4龙头广告企业来自上海

8月29日，2024上海国际广告节开幕。上海市市场监督管理局发布的《2023年度上海广告业发展白皮书》显示，2023年，上海广告业坚持以数字化转型为主攻方向，坚持“科技+创意”双核驱动，广告产业生态系统趋于完善，“国际数字广告之都”建设初见成效。

市场规模创历史新高，广告行业蓬勃发展。根据市场监管部门登记数据显示，截至2023年底，上海拥有主营广告企业9.8万余户，同比增长8.1％，全市已有1.7万户企业取得“数字广告”经营范围。2023年，上海广告规模以上企事业单位广告业务收入2945.9亿元，创历史新高，同比增长23.7%，占到全国的23.2%。全国约1/4龙头广告企业来自上海。广告收入在1亿元以上的龙头企业共246家，合计贡献了全市91.6%的广告业务收入。广告收入100亿元以上企业4户。

数字广告拉动明显，科技创新层出不穷。2023年，互联网广告发布收入共计1213.3亿元，较上年度增长26.9%，占广告发布收入的比例达85.3%，其中移动互联网渠道占60.4%，互联网广告对广告业拉动作用显著。人工智能、虚拟仿真、区块链、大数据等新一代信息技术在广告领域广泛应用，AI智能生成、虚拟影片制作、AI音视频技术等科技创新案例不断涌现，推动广告业向价值链高端延伸。

广告创意人才集聚，核心竞争力优势巩固。全球知名六大广告集团如达邦、宏盟(OMC)、阳狮、埃培智(IPG)、电通中国、汉威士(HAVAS)等中国总部皆位于上海，本土创意热店实力强劲。上海广告从业人员具有显著的高学历、年轻化特征，2023年广告创意设计人员同比增加4.3%，上海广告创意人才集聚优势明显。“上海国际广告奖”赛事在行业内的影响力持续提升，上海广告企业在戛纳、纽约、伦敦等国际赛事中屡获殊荣。

重点区域不断发力，产业集聚效应凸显。广告业发展获得市区两级政府重视支持，普陀、浦东、徐汇、嘉定、杨浦、黄浦、静安区先后出台区级专项广告业发展支持政策。全市现有1个国家广告园区、2个市级广告园区、12个区级广告园区，初步形成“1+X”广告产业园区发展格局。静安、嘉定、徐汇、浦东、普陀、宝山等6个区全年广告收入超200亿，合计收入2102.5亿元，占全市总量的71.4%。

国际交流频繁活跃，国际化服务能力提升。截至2023年底，上海拥有外商投资广告企业1.1万余户，同比增长20.6％。2023年收入排名前十广告企业中，外商投资企业占据4席。上海成功举办上海国际广告节、上海国际广印展、上海国际大学生广告节、“世界设计之都大会”广告创意设计论坛等行业重大活动。分众传媒、飞书深诺等一批本土广告企业出海开展业务，服务实体经济出海，上海企业国际化服务能力持续提升。

公益广告立法加速，公益广告事业迈入新阶段。2023年12月29日，上海市政府办公厅正式印发《上海市公益广告促进和管理办法》，提出了政府引导为主、各类主体参与、社会各方支持的可持续发展原则，建立了本市公益广告工作运行机制，鼓励企业冠名公益广告活动、鼓励政府购买公益广告服务，本市公益广告发展迈入新阶段。备案显示，上海户外公益广告覆盖平面类广告设施2341个次，总发布面积14374平方米；户外公益广告覆盖视听类广告设施1121个次，总发布时长298700小时。

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