三筒洗衣机内卷，海尔却亮相马来西亚填补空白

在国内市场，三筒洗衣机成为备受消费者青睐的新宠，各大品牌展开激烈角逐，行业陷入内卷。海尔三筒洗衣机热销30万台、稳居TOP1后，将目光投向了更广阔的海外高端市场。当下，海外市场在三筒洗衣机领域尚处于空白。而马来西亚随着城市化进程加快，中产阶层群体扩大，洗衣机市场需求在规模增长的同时向高端化、精细化演进，由此催生了一片新蓝海市场，为海尔三筒洗衣机提供了良好的拓展机遇。

当地时间12月17日，海尔马来西亚全球粉丝节快闪活动在吉隆坡举办，海尔三筒洗衣机亮相并成为现场焦点。该产品将于2026年1月在马来西亚正式上市，为当地市场带来全新洗护体验。

产品采用一机三筒一体化设计，实现内衣、外衣、母婴衣物的专属分区清洁，在解决混洗卫生隐患的同时，将洗涤效率提升约50%，满足用户高效健康洗护需求。此外，留香洗、精华洗等特色功能，精准适配了马来西亚消费偏好。活动现场，用户通过互动体验直观感受产品性能，给予积极评价。

据了解，作为首个出口三筒洗衣机的中国品牌，海尔三筒洗衣机此前已在越南和意大利完成市场验证，收获良好反馈。后续，该产品还将陆续登陆泰国、中东非、巴基斯坦等区域，持续填补全球分区洗护市场的空白。

高端市场的突破并非依赖单一产品实现。此次快闪活动上展出的L+、中子等产品，同样是海尔洗衣机高端化创新成果。L+洗衣机搭载AI一站式专业热泵洗烘，607mm大筒径攻克大件衣物洗烘难题。中子洗衣机则采用1.5米黄金高度一体化设计，并通过“空气洗”技术为娇贵面料提供专业级护理。系统性的高端产品梯队精准覆盖用户需求，成为海尔洗衣机高端份额增长的核心支撑。

依托高端化创新和全球化布局，海尔洗衣机在马来西亚和东南亚市场成绩显著。数据显示，2025年东南亚洗衣机行业增速仅4.6%，而海尔洗衣机在东南亚增速高达34%。今年1月-10月，海尔马来西亚洗衣机零售增幅达31%，领跑行业，份额和中高端占比持续提升。在东南亚其他核心市场泰国和菲律宾，增速分别高达80%、50%。在越南，海尔和AQUA双品牌年累份额第一。随着三筒洗衣机的推出，海尔洗衣机将进一步巩固在马来西亚及东南亚市场的竞争优势，推动增长持续加速。

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