“理财式买冬衣”主打穿回本，大牌经典款羊绒大衣在天猫热卖

2025年即将"上架“，你的新年购物车里装着什么？

临近新年，全球大牌在天猫首发上千款节日限定重磅新品。12月16日，天猫双旦礼遇季正式开启，滑雪装备、美妆礼盒、网球拍、毛绒玩具等商品在天猫热销。12月23日，天猫发布《2024年轻人新年购物车图鉴》，新的一年我们想过怎样的生活？从购物车里给出的回答是:保持passion、陪伴父母、多出去走走，还有，更爱自己！

年轻人舍得为passion买单，“没用”的东西在天猫热卖

继云养宠物后，“云养自己”成为年轻人追求的新生活方式。社交平台上关于“重新把自己养一遍”的讨论持续热烈，尤其体现在，年轻人越来越舍得为自己的兴趣买单。

jELLYCAT玩偶、泡泡玛特盲盒、野兽派水晶球......天猫上这些看似“没用”的东西，统统被年轻人装进了购物车。

越来越多年轻人愿意“为快乐买单”。 天猫数据显示，双旦开卖首日，泡泡玛特、jELLYCAT成交同比均呈三位数高增长。数码产品也是年轻人的“情绪多巴胺”，“电子茅台”富士相机受追捧，成交同比增长超60%，“旅行搭子”大疆品牌成交同比增长超200%。爱美又出片的复古相机在天猫销售火热。“女生专用机”拍立得相机成交同比增长超160%。新品索尼ZV-1成交同比增长超50%。

年轻人偏爱“魔法保暖”，水暖毯俘获消费者芳心

家里没有地暖怎么办？发热地毯可以是平替；热水袋已经out，现在流行发热公仔；办公室太冷？发热披肩立刻就位......随着全国大规模湿冷攻击上线，一些创新又实用的“魔法保暖神器”俘获了年轻人芳心。

天猫数据显示，双旦期间，“降温保暖囤货”搜索增长188%，地暖垫首次进入消费者取暖相关热搜榜前列，水暖毯得到消费者的特别喜爱，近一周成交同比增长超60%以上。彩虹品牌电热毯近一周日均成交单量近4万。蚕丝被、棉花被同比增长近40%。

不少品牌瞄准“发热市场”在天猫推出新品，双旦期间，亚朵的懒人深睡控温被PRO成交破千万；神气小鹿的泡芙发热被新品累计成交破300W；TeenieWeenie的发热牛奶绒四件套新品累计成交超过200万。

年轻人“理财式买冬衣”，品牌“经典款”在天猫热卖

最近一年，年轻人在消费上正在悄悄变“精”。

“求精不求多“尤其体现在秋冬衣橱上，这届年轻人喜欢“理财式买冬衣”，在羽绒服、大衣、靴子这些能穿很多年的品类上更爱一步到位，买品牌商品。

双旦开卖期间，天猫服饰羊绒大衣和羊毛针织衫成交同比均双位数高增长。尤其是“经典款”热卖，MaxMara 经典羊毛羊绒大衣位列女装大衣成交排行TOP3，三只小山羊高圆圆同款经典女装大衣热卖，单款成交破百万。

年轻人更爱买品牌的羽绒服和雪地靴，优衣库单款经典冰雪羽绒高暖款成交超五千万，高梵经典款鹅绒服成交近千万，UGG经典厚底雪地靴单款成交破百万。此外，天猫服饰联合犀牛智造发布的“服专业GO”品质认证，让消费者能更科学选购羽绒服。

滑得菜不如穿得帅！多巴胺雪服被激情下单

无论你是i人、e人，在雪地里都是快乐的人。在年轻人眼里，热“雪”沸腾的人生，撒野就完了！

天猫双旦期间，滑雪服、滑雪护具成交同比均增长50%以上。与往年不同的是，今年年轻人要给雪地一点“颜色”瞧瞧，多巴胺雪服、多巴胺雪板被年轻人激情下单。天猫双旦开卖期间，多巴胺雪服代表ISEE MIGGA成交同比增长超500%。awka 3L滑雪服单日爆卖2000多件，BURTON绝绝紫雪服单日爆卖100多件。

毕竟滑得好不好不重要，重要的是包出片的。

年轻人的含“金”量越来越高，黄金成天猫送礼榜单前三

前几年还在嫌弃黄金土气的年轻人，在今年集体加入了“买金大军”，纷纷调侃自己“年少不知黄金香”、“理财还得是妈妈严选”。社交平台上，黄金首饰成功挤掉鲜花、巧克力等礼物，成为年轻人送礼榜单前三。

天猫双旦活动数据显示，周大福蛇年生肖权杖新款吊坠，最高单日近10000人在线搜索，开卖4小时成交超过2000单。代表好运的红色系饰品搜索需求猛增，成长同比增长超50%以上。

年轻人偏爱“人化”养宠，高端宠物主粮需求增长

“90后”“00后”是养宠主力军，最近一年，年轻人偏爱“养己式养宠”，将宠物视为家人，并愿意为它们一掷千金。

双旦活动开卖4小时，天猫国际上以冻干粮为代表的高端宠物主粮需求持续增长。猫冻干粮成交同比增长超200%，狗冻干粮成交同比增长超300%。

年轻人更爱买有品牌的宠物粮，双旦活动开卖4小时，天猫国际上高端宠物粮品牌Orijen原始渴望、ACANA爱肯拿成交同比增长均超150%，Instinct天然百利成交同比增长超130%。

迎接新年的购物车里装满了年轻人的新年愿望:“买了行李箱，明年要去看更多的落日与晚霞”、“给妈妈买了珍珠耳环，希望妈妈永远是少女”、“给朋友买了泡泡玛特盲盒，明年多见面吧”......

希望友情长久，希望工作顺心，希望生活缤纷，希望自己一往无前。

2025年，希望“希望”真的到来。

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