线上消费对接社交场景新年订单市场规模已逾万亿元

线上消费对接社交场景，新年订单量快速增长，市场规模已逾万亿元 电商平台新春入局“送礼物”市场

蛇年春节前夕，“硝烟”再起。

有效期24小时

目前，国内多数主流电商平台已上线“送礼物”功能。虽然各平台入口、形式各不相同，但都不需要事先填写送礼地址。

打造消费新场景

“多个节庆时点陆续到来，原本就是送礼的峰值期，也是商家生意的新机会。”淘宝送礼项目负责人告诉记者，每天约有140万用户在淘宝搜索送礼相关词条，在节假日时点送礼需求更是井喷。中国礼赠市场也在迅速发展，市场规模在四年内从8000亿元快速增长至12262亿元。

用户需求叠加市场前景，电商平台上线送礼功能，也正逢其时。

上海财经大学数字经济系教授崔丽丽告诉记者，电商的送礼功能，开拓了新的线上购物场景，无疑会带来新的增长空间，但是这部分增量主要集中在节庆等特殊时段，对日常购物来说不一定能带来可观影响。

在她看来，社交是线上购物新场景不可忽视的一环，各大平台集中上线送礼功能，正是看中了礼物带来的社交属性。

记者获悉，淘宝送礼上线以来，订单量快速增长。作为新年的开局关键词，提振消费给年货市场注入了一针强心剂。淘宝送礼项目负责人表示，电商平台推出的送礼新功能，满足消费者多样化送礼需求的同时，也能提振新年消费市场。

淘宝向记者提供的数据显示，银发族成为“收礼大户”，体检套餐、助听器、染发膏成为“银发礼物”三件套。淘宝送礼上线后，助听器类产品成交额环比增长50%以上，染发膏销量环比增长近50%，施华蔻、欧莱雅等品牌大受欢迎，成为送礼热门。受寒假影响，各类中小学教材、教辅在淘宝送礼的销售额环比增长超175%，两周时间卖出超过2000万册。

值得一提的是，新春市场叠加国家补贴优惠，将进一步提振网络零售业的信心。国金证券研报认为，电商平台在春节前夕推出送礼功能，有望借助春节旺季和“二次裂变”的契机，为电商生态的中长期发展打下良好用户基础，同时助力内循环下礼物经济的消费增长。从品类来看，食品、饮料、保健品、美妆、服饰、“谷子”等泛快消品类将率先受益。

“今年是首个非遗中国年，年节仪式感更强，送礼也更注重场景消费。”崔丽丽表示，今年与乙巳蛇年、传统年俗文化相关联的文创新产品、文化旅游服务消费等比较突出，对非遗和老字号来说也是一个机遇。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。

美甲店里忙翻天，指甲盖上有新年